LUIZ MACHADO, Ph.D., formou-se em vários campos correlatos: Lingüística, Ensino e Aprendizagem, Didática (nas disciplinas Biologia Educacional, Psicologia Educacional, Sociologia Educacional, Administração, Didática Geral e Especial), Ciências Jurídicas. Na área de administração, dedicou--se ao estudo e aplicação de técnicas e estratégias (inteligência em ação) PARA OBTER RESULTADOS E CONTENÇÃO DE CUSTOS, SEM DEMISSÕES, SEM PREJUÍZO DO GRAU DE QUALIDADE E CONFIABILIDADE DE PRODUTOS E SERVIÇOS/inovação. A aplicação das técnicas de redução de custos conduz, ainda, à criação de tecnologia.

Um programa como este exige grande dose de motivação. Nós podemos ensinar e aprender 101 técnicas de criatividade, mas, se não houver motivação, não haverá inovação. O nosso programa vale-se do conceito que explica o que está além da motivação: a EMOTIZAÇÃO.

Justamente por isso, LUIZ MACHADO criou a Emotologia, que cuida do desenvolvimento das potencialidades humanas como elemento de auto-realização.

Sua longa experiência na área de administração foi adquirida em cargos executivos no magistério e consultoria em várias empresas no Brasil e no Exterior.

Em 1964 foi visiting scholar, na “Columbia University”, na “Business School”, em Nova York.

Em 1974, publicou o livro “SE FUNCIONA É OBSOLETO; CRIATIVIDADE NA ADMINISTRAÇÃO”, que se tornou best seller, (seis meses na relação dos mais vendidos). Em 2004, foi publicada a 2ª edição deste livro, revisada para acompanhar a evolução do mercado.

Em 1981, LUIZ MACHADO publicou, no livro “Pode-se Desenvolver a Criatividade e a Inteligência”, sua teoria de que na base de todo ato criativo existe uma relação analógica. Realmente, a analogia (semelhança nas relações) é o fundamento de todas as técnicas de criatividade. As técnicas existem como uma caixa de ferramentas de onde o consultor selecionará as que mais suprem as necessidades das empresas. A nova edição deste livro, revista e aumentada chama-se "Criatividade - Uma Teoria para a Prática da Inovação" -, 2009.

Criatividade, que surgiu como função de marketing, pode, por meio de técnicas especiais, ser ensinada nas organizações.

Na verdade, a criatividade é – repita-se – uma função de marketing, conforme LUIZ MACHADO mostra em seus livros, palestras, seminários e programas abertos e in company. Não se deve confundir criatividade com criação, que é um processo mais intrinsecamente ligado ao talento. De fato, no mercado, é preciso verificar a obsolescência de alguns produtos e criar novos.

Quando o ato criativo produz soluções que são aproveitadas no campo da indústria, no comércio, na área de serviços ou em processos de gestão, temos a INOVAÇÃO.

A longa experiência de LUIZ MACHADO como consultor em redução de custos pela criatividade foi haurida também nos Estados Unidos e na África do Sul, com grande número de administradores do Japão.